网络市场概述：
    截止到2004年6月30日，我国的上网用户总人数为8700万人，同上一次调查相比，我国上网用户总人数半年增加了750万人，增长率为9.4%，和去年同期相比增长27.9%，同1997年10月第一次调查结果62万上网用户人数相比，现在的上网用户人数已是当初的140.3倍(如图1所示)。可见我国上网用户总数增长非常之快。

    其中专线上网用户人数为2870万人，同上一次调查相比，专线上网用户人数半年增加210万人，增长率为7.9%，和去年同期相比增长22.5%，是1997年10月第一次调查结果15.5万的185.2倍；拨号上网用户人数为5155万人，同上一次调查相比，拨号上网用户人数半年增加239万人，增长率为4.9%，和去年同期相比增长14.5%，是1997年10月第一次调查结果46.5万的110.9倍；ISDN上网用户人数为600万人，同上一次调查相比，ISDN上网用户人数半年增加了48万人，增长率为8.7%，和去年同期相比增长22.4%；宽带上网用户人数为3110万人，同上一次调查相比，宽带上网用户人数半年增加了1370万人，增长率为78.7%，和去年同期相比增长217.3%(如图所示)。可以看出，同上网用户总数快速增长的发展趋势相一致，拨号上网用户人数、专线上网用户人数、ISDN上网用户人数和宽带上网用户人数都呈现出非常快的增长趋势，尤其是宽带上网用户人数增长趋势最为突出。

    分析上网用户人数增长率的变化趋势(如图所示)可以看出，这半年上网用户人数的增长率达到历年调查的最低值。这种情况的出现可能和上网用户基数的增大有一定的关系。

    我国网民总数的快速增长已被世界所瞩目，但8700万网民在我国将近13亿的总人口中还仅占6.7%，比半年前调查的6.2%略有提高。这说明尽管我国的互联网用户总数很大，增长速度较快，但互联网络的普及程度目前还很低，发展空间仍非常大。

六大优势：

优势一：传播范围最广
    网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

优势二：交互性强
    交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

优势三：针对性强
    根据分析结果显示， 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

优势四：受众数量可准确统计
    利用传统媒体做广告 ，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

优势五：实时、灵活、成本低
    在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

优势六：强烈的感官性
    网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。